近日，從北京奧組委傳來了令人振奮的好消息：廣博成為奧運(yùn)會的特許經(jīng)營商！這意味著廣博在發(fā)展產(chǎn)業(yè)多元化、品牌全球化的道路上又邁出了堅實(shí)的一步。
2008年奧運(yùn)選定中國北京作為主辦城市，這是中國百年的夢想，這個夢想為中國經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)商機(jī)。面對誘人的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“蛋糕”，企業(yè)必須采取有效的策略以順應(yīng)形勢，這是中國企業(yè)走向世界的絕佳機(jī)遇。
廣博成為奧運(yùn)會的特許經(jīng)營商，意味著廣博將搭上奧運(yùn)“航班”，乘風(fēng)破浪，走向全球。奧運(yùn)會特許經(jīng)營商是指經(jīng)過北京奧組委審查合格的企業(yè)，獲得北京奧組委的相關(guān)授權(quán)，能夠按照北京奧組委的要求設(shè)計、生產(chǎn)和銷售特許商品。特許生產(chǎn)商向北京奧組委和特許零售商提供特許商品。廣博是全國第一個與奧林匹克運(yùn)動會組織委員會簽定的關(guān)于紙品文具的生產(chǎn)廠家，在本冊、相冊、紙袋、紙盒、海報和卡片等多方面都擁有自主設(shè)計和開發(fā)權(quán)，這也正說明了廣博在開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模上占有的優(yōu)勢，而參與奧運(yùn)特許計劃的一個好處是可以在奧運(yùn)特許商品市場中獲得穩(wěn)定和豐厚的收入，雖然特許計劃的收入只占奧運(yùn)會總收入很小的一部分。北京奧運(yùn)會申辦報告中對特許商品經(jīng)營的預(yù)算為7000萬美元，而一般特許費(fèi)平均為商品價值的10%，也就是說這將為廣博創(chuàng)造一個上億美元的巨大市場。
加入特許計劃，給廣博帶來的不僅僅是豐厚的收益，在對廣博的文化傳播和品牌戰(zhàn)略實(shí)施上也是一個巨大的跨越。
廣博文化與奧運(yùn)文化的有利結(jié)合
北京2008奧運(yùn)會提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的三大理念，而廣博也實(shí)現(xiàn)了與三大理念的完美結(jié)合?！熬G色奧運(yùn)”就是將環(huán)境保護(hù)作為奧運(yùn)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)的首要條件，突出的是對環(huán)境的保護(hù)。而廣博通過科技創(chuàng)新，改進(jìn)以往的生產(chǎn)方式，節(jié)約能源和原材料，走出了一條以倡導(dǎo)綠色環(huán)保為主題的發(fā)展道路。例如公司生產(chǎn)的紙盤、紙巾就是以大豆油為原料，不污染環(huán)境并有利于人體的健康。另外公司生產(chǎn)的印刷紙制品、本冊、相冊也都先后通過了國家環(huán)保系統(tǒng)的檢測。公司先后舉辦的綠色環(huán)保系列活動，引起了公司內(nèi)外有關(guān)人士的關(guān)注，也充分表明了廣博對綠色環(huán)保的重視。
“科技奧運(yùn)”是中國科技快速發(fā)展強(qiáng)有力的助推器。突出的是科技在加快社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和改變?nèi)藗兩顮顩r方面的突出成效。廣博從最初的印刷行業(yè)做起發(fā)展到如今的規(guī)模，科技所起到的作用功不可沒。從傳統(tǒng)的文具產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換，這是廣博在制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時明確提出的目標(biāo)。所以科技創(chuàng)新成了廣博發(fā)展的第一生產(chǎn)力，也正是依靠著這種力量，廣博在相冊、本冊及數(shù)碼相機(jī)等領(lǐng)域取得了國家的多項(xiàng)專利。如何更快地加快科技發(fā)展，提升技術(shù)創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，這將直接關(guān)系到我們的品牌和企業(yè)的生存與發(fā)展，這也將是廣博在日后的發(fā)展道路上不斷摸索前進(jìn)的永久主題。
“人文奧運(yùn)”是北京向世界提出的具有獨(dú)特價值的創(chuàng)新理念，是三大口號中的核心和靈魂，展示了東方文化特別是中華文明對奧林匹克精神的開拓與發(fā)展。和平、和諧、和愛、和美所包含的天人合一、以人合天的和諧自然觀的觀念是對奧林匹克更高更快更強(qiáng)的競技文化的生動補(bǔ)充。
廣博的核心企業(yè)文化“創(chuàng)新、學(xué)習(xí)、誠信、使命”也正是奧林匹克“和平、和諧、和愛、和美”精神的延伸。創(chuàng)新，是我們長期以來保持高速發(fā)展的核心，沒有創(chuàng)新，就沒有廣博，創(chuàng)新成為廣博生產(chǎn)經(jīng)營的主要文化元素；學(xué)習(xí)，是廣博經(jīng)營企業(yè)的重中之重，在定義品牌文化時，廣博把學(xué)習(xí)放在了第一位，并通過合理詮釋廣博人對內(nèi)“廣開言路，博采眾長”，以及對外“廣交朋友，博采眾長”的學(xué)習(xí)理念；使命，是廣博精神文化的一個主題元素，作為一家發(fā)展中的民營企業(yè)，廣博把承擔(dān)一定的社會責(zé)任作為了必然的使命；品牌，是廣博向世界傳遞自身文化元素的一種方式，廣博牽手八一女籃，不僅僅是廣博打造品牌建設(shè)的一種手段，更是廣博建設(shè)企業(yè)文化的一種具體表現(xiàn)。
中國通過奧林匹克傳遞著我們五千年的中華文明，展示著東方文化的神韻，而廣博也要通過奧林匹克向全世界傳達(dá)“廣闊天地、博大情懷”的內(nèi)涵和“海納百川、有容乃大”的文化精髓，實(shí)現(xiàn)廣博文化與世界文化的傳遞和結(jié)合。這次廣博成為奧運(yùn)特許生產(chǎn)商，不僅為在2008年奧運(yùn)盛會上傳播中國文化、奧運(yùn)文化，讓全世界的人民了解中華民族五千年的燦爛文明做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，同時也讓世界知道了我們廣博的產(chǎn)品，了解了我們廣博，這是我們在文化行銷中傳播廣博品牌的戰(zhàn)略上踏出了一條嶄新而富有挑戰(zhàn)的一步。
廣博品牌全球化與奧運(yùn)營銷的有利結(jié)合
廣博一直都把品牌作為企業(yè)的立身之寶，從培育品牌價值到訴求全球性的品牌，廣博長期通過“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合的方式，使得廣博品牌成為走向世界的通行證。在國內(nèi)外市場競爭激烈的今天，很多企業(yè)都選擇了通過投入大量的廣告費(fèi)用，以傳播品牌名稱為主題元素的廣告轟炸，這一點(diǎn)固然能迅速加深消費(fèi)者對產(chǎn)品名稱的認(rèn)知，但不是最佳的品牌傳播方式，不利于建立長久的、可實(shí)現(xiàn)文化滲透的品牌。
廣博認(rèn)為，文化行銷才是傳播品牌的最高境界。適度地選擇并參與一些媒體以廣告為主題的公關(guān)宣傳，通過文具產(chǎn)業(yè)的銷售渠道和其他的途徑來宣傳廣博品牌，逐步推行以文化行銷來傳播具有溫情效應(yīng)的品牌概念，參與省內(nèi)外大中院校的學(xué)生文化活動，通過舉辦全國性的“時尚中國攝影大賽”，出資千萬元冠名八一女籃，通過
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