日前，國家工商行政管理總局公布了2006年下半年認定的106件中國馳名商標名單，“廣博”商標榜上有名，這是寧波市依行政訴訟獲得的第11件中國馳名商標，迄今寧波市馳名商標達到19件。
長期以來，廣博集團一直致力于品牌化和科技化的發(fā)展方向，自2004年啟動“品牌力工程”和“創(chuàng)新力工程”以來，廣博集團喜事連連，先后獲得“2008北京奧運會中國首家紙品文具經(jīng)營商”、“中國文具十大品牌”、 國家外經(jīng)貿(mào)部和商務部 “重點支持和發(fā)展的名牌出口商品”、“中國最暢銷文具品牌”省級高新技術企業(yè)等多項榮譽。
根據(jù)國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫時規(guī)定》，馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標，即具有相當規(guī)?；蜾N售量、市場占有率高、產(chǎn)品銷售范圍廣，以及商標使用時間長、服務質量好、企業(yè)知名度及企業(yè)信譽得到社會公眾肯定的注冊商標。廣博集團依靠強大的生產(chǎn)能力、卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢、廣泛而通暢的銷售網(wǎng)，使廣博品牌在廣大消費者心目中享有很高的知名度和美譽度，榮獲“中國馳名商標”眾望所歸。
提及這次獲馳名商標的感受，廣博集團董事長王利平按捺不住內(nèi)心的激動，他說道：“十年磨一劍，今天的榮譽與廣博集團一直以來堅持打造自主品牌、走品牌化發(fā)展的道路是分不開的，我們自1994年注冊“廣博”品牌后，不僅將它成功的應用在我們的主導產(chǎn)品本冊、相冊等文具產(chǎn)品上，還相繼延伸到廣博品牌所涉及到納米材料、數(shù)碼相機等六大系列近3000個品種。廣博集團多年來一直通過參加各種展覽會等方式，并在國內(nèi)全面進入家樂福、麥德龍、沃爾瑪、易初蓮花、好又多、新一佳、北京華聯(lián)、上海華聯(lián)等大型國際國內(nèi)商務網(wǎng)絡和零售超市等形式，全面進入全國除西藏外的所有大中城市，使得廣博文具達到國內(nèi)專業(yè)文具市場的進入率達90%以上。
不僅如此，廣博還積極培育廣博品牌在全球市場的影響力，在全球30多個國家和地區(qū)注冊廣博商標，在美國、香港、阿聯(lián)酋設有3家營銷公司，在歐洲、東南亞、北美、中東等地區(qū)有近20家總代理或授權總經(jīng)銷商，與世界500強企業(yè)STAPLE、迪斯尼等全球文具供應商都有著非常穩(wěn)定的合作，廣博還通過采取降低自身價格3-5%的方式，目前銷往全球70多個國家和地區(qū)的近8000萬銷售值的文具產(chǎn)品中，廣博自主品牌達35%以上。
傳承文化，創(chuàng)造價值。廣博集團正全面發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專業(yè)制造商為企業(yè)的發(fā)展方向，并積極通過“創(chuàng)新力工程”來提升廣博品牌力的含金量。作為國家相冊、名片冊、簿冊等紙品文具的標準制定者和修訂者，作為國家級本冊行業(yè)標準化專業(yè)委員會單位，廣博正通過科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，努力擺脫勞動密集性產(chǎn)業(yè)固有的制約因素，而且還通過產(chǎn)業(yè)轉型，向數(shù)碼電子、納米材料、金融投資等行業(yè)發(fā)展。
王利平董事長介紹說，隨著廣博知名度的不斷提高，全國各地假冒、仿冒廣博品牌的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，連非常偏遠的甘肅、云南、廣西等地都有不少，光我們所了解到的企業(yè)就不下110家，有的企業(yè)甚至在網(wǎng)站上做的FLASH都引用我們企業(yè)的“廣闊天地，博大情懷”，在河北一個偏遠的縣城里，甚至出現(xiàn)了“廣博文具城”等，在云南的一個批發(fā)市場上我們還發(fā)現(xiàn)了假冒廣博商標的畫筆等文具系列產(chǎn)品。由于廣博在文具行業(yè)是以中高端為主，這些產(chǎn)品大都粗制濫造，給我們客戶、經(jīng)銷商都帶了一定的損失。此次借助中國馳名商標的東風，廣博將配合工商部門啟動全國性的“打假維權，廣博品牌行”活動，計劃在全國32個大中城市進行歷時半年的品牌行宣傳。
廣博集團目前正著力進行“品牌力戰(zhàn)略系統(tǒng)工程，廣博將不斷借助于八一廣博女籃、申報中國名牌等，努力把廣博品牌真正打造成一個“文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專業(yè)制造商”。
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