傳承文化,創(chuàng)造價(jià)值。19年來,在每一階段的品牌發(fā)展過程中,廣博始終把握文化主線,借助文化內(nèi)涵的擴(kuò)展,不斷把企業(yè)推向新的高度。
一個(gè)標(biāo)簽 讓產(chǎn)品漲價(jià)6倍
大頭都被別人賺去了
1996年,廣博集團(tuán)董事長王利平趕去德國參加一個(gè)文具產(chǎn)品展覽會(huì),在當(dāng)?shù)爻兴l(fā)現(xiàn),自己辛辛苦苦加工生產(chǎn)的筆記本、相冊貼上別人的標(biāo)簽后,銷售價(jià)格竟然高出自己售出價(jià)的6倍多。他被深深觸動(dòng)了?;貒?,王利平立即著手注冊了“廣博”這個(gè)品牌,“廣闊天地,博大情懷”就是“廣博”品牌的最初詮釋。
“一個(gè)企業(yè)做產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化為商品,如果沒有品牌,或者品牌不響的話,必將直接影響利潤。公司生存的空間也就會(huì)更小。”正是基于這樣的認(rèn)識(shí),注冊初期,廣博就對(duì)商標(biāo)注冊16大類實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,確立了以文具為主的文化產(chǎn)業(yè)定位,并通過文化交流和品牌輸出,把廣博打造成為國際文具市場上有相當(dāng)價(jià)值的品牌。
文化行銷 展現(xiàn)中國風(fēng)
品牌價(jià)值初現(xiàn)
事實(shí)上,廣博一直用文化行銷在老外面前展現(xiàn)中國風(fēng)。在2007年援助摩洛哥的20萬套文具中,廣博在書包、鉛筆盒、筆記本等文具上面,以中國的文化元素感動(dòng)摩洛哥的兒童。
當(dāng)2008年北京奧運(yùn)會(huì)成為世界矚目的焦點(diǎn)時(shí),廣博憑借獨(dú)特的優(yōu)勢獲得紙制品文具的特許經(jīng)營商資格,50余款以中國福娃文化為主題的文具亮相各種展廳、交易會(huì),吸引了一些跨國巨頭的眼球。
另外,他們以福文化、剪紙等具有濃厚中國傳統(tǒng)文化的元素,與陳列在沃爾瑪、Staples、迪斯尼、家樂福等國際巨頭貨架上的廣博產(chǎn)品結(jié)合起來,讓外國消費(fèi)者感受到廣博所具備的中國文化魅力。
目前,“廣博”品牌的文具已銷往全球100多個(gè)國家和地區(qū),其出口產(chǎn)品價(jià)格均比國內(nèi)其它產(chǎn)品高出15%~35%。
科技創(chuàng)新 熱心公益
文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值雙提升
科技創(chuàng)新是“廣博”豐富文化內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)品牌跨躍的另一制勝法寶。目前,公司設(shè)有廣博研究院、廣博數(shù)碼電子研究所,擁有文具、數(shù)碼電子和納米材料三個(gè)省級(jí)研發(fā)中心。隨著廣博數(shù)碼獲評(píng)國家火炬計(jì)劃高新技術(shù)企業(yè),廣博納米擁有國際發(fā)明專利,廣博文具成為全國本冊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主任單位,主要修訂和起草《相冊、名片冊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等10多部全國性的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),廣博品牌在科技創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值的雙提升。
在不斷創(chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值的進(jìn)程中,廣博啟動(dòng)廣博陽光助學(xué)工程,捐資100萬元設(shè)立“農(nóng)村兒童教育發(fā)展基金”、在浙江多所高校設(shè)立廣博獎(jiǎng)學(xué)金、在貴州等地建希望小學(xué)等,以實(shí)際的社會(huì)責(zé)任感豐富著廣博品牌的文化內(nèi)涵。
“我希望將廣博打造成為中國文具領(lǐng)域的第一品牌及世界文具品牌的先行者,我更大的希望是成為中國文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專業(yè)制造商。”王利平如是說。
轉(zhuǎn)自2011年4月12日《東南商報(bào)》