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從《知否》到《都挺好》,廣博深耕文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
發(fā)布時(shí)間:2019-03-22 瀏覽次數(shù):7174

電視劇《都挺好》播出至今,話題度居高不下,片中人名多次登上微博熱搜和公眾號(hào)頭條。小編身邊的小伙伴甚至表示,每天打開手機(jī),就算不看劇也能get到劇情大概。姚晨更是憑借一身的精英總攻范,成了都市商務(wù)代言人。

   “一開播,劇組就主動(dòng)找到我們,希望推出聯(lián)名款商務(wù)文具?!睆V博集團(tuán)營銷副總林曉帆指著一套文具套裝說,這就是廣博旗下的時(shí)尚文具品牌fizz和《都挺好》聯(lián)名推出的伴手禮,配合劇情里的大女主人設(shè),主打簡潔利落的時(shí)尚商務(wù)風(fēng),套裝里包含了一個(gè)記事本、中性筆、和風(fēng)膠帶,還有一枚劇照的紀(jì)念徽章。 

   而作為《都挺好》劇組出品方正午陽光唯一一款官方授權(quán)的聯(lián)名文具,目前產(chǎn)品已經(jīng)在京東等電商平臺(tái)同步上線,反響熱烈。

不過,和以往的戰(zhàn)績相比,這只是廣博的一次牛刀小試。在前段時(shí)間的熱播劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》(下稱《知否》)中,廣博的文創(chuàng)潛力更是在優(yōu)酷視頻、天貓平臺(tái)以及衍生品授權(quán)方阿里魚三方助力下,得到了充分展現(xiàn)。

朱一龍?jiān)趧≈杏玫墓棚L(fēng)綢緞,劇外的你,想不想來一本綢緞刺繡的手賬?不難。點(diǎn)擊播放畫面的鏈接或者直接到天貓平臺(tái),你還能“邊看邊買”。幾款由廣博旗下時(shí)尚生活文具品牌kinbor出品的聯(lián)名手賬的封面采用了中國風(fēng)傳統(tǒng)綢緞布面刺繡,里面暗藏卡插和筆插這樣比較實(shí)用的設(shè)計(jì),還附贈(zèng)一枚古風(fēng)的書簽,直指追劇受眾和粉絲群體?!斑@款日程本上線僅1分鐘,就在天貓店賣出了600本!1小時(shí)內(nèi),備貨的5000本全部預(yù)售完畢,我們還緊急通知工廠,加訂2萬本?!边@個(gè)“搶貨”速度,甚至“嚇”到了設(shè)計(jì)師本人。這個(gè)日程本里還有讓那些比較喜歡中國古代風(fēng)格的人愛不釋手。

  成立于2009年的Kinbor品牌,專注于時(shí)尚生活文具的設(shè)計(jì)和開發(fā),目前已是國產(chǎn)手賬第一品牌。 去年9月,在馬云舉辦的淘寶造物節(jié)上,Kinbor作為唯一的一家綜合文具店鋪受邀參展。最后,在“造物封神”的投票活動(dòng)環(huán)節(jié)中,Kinbor的“何止膠帶”從200多樣產(chǎn)品中脫穎而出,成功入選“造物節(jié)年度十大神物”。當(dāng)時(shí),馬云親自與設(shè)計(jì)師合影。 

   正是這些淵源,讓阿里系看到了廣博的文創(chuàng)實(shí)力,所以在相關(guān)劇目推出時(shí),作為阿里影業(yè)旗下的衍生品授權(quán)方阿里魚就牽線搭橋,促成了廣博與這些大IP的聯(lián)名。

“其實(shí),早在2017年,我們就有意識(shí)地?cái)y手大IP做聯(lián)名款,但之前都比較‘佛系’?!?林曉帆坦言,《知否》衍生品在消費(fèi)端的大獲成功,讓企業(yè)第一次正視了IP授權(quán)、品牌變現(xiàn)的巨大市場。

去年,廣博旗下的文具板塊銷售額同比增長了50%。目前,3月雖然還沒結(jié)束,但數(shù)據(jù)顯示,今年一季度延續(xù)了50%以上的增長。

如今,廣博已不滿足于影視IP圈,開始跨界到二次元圈層,并攜手游戲圈。據(jù)悉,廣博集團(tuán)已與網(wǎng)易的手游《陰陽師》簽約,準(zhǔn)備推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。

除了影視IP、游戲IP,廣博還瞄準(zhǔn)了近年來的博物館熱。結(jié)合國寶文物、藝術(shù)藏品及時(shí)下的流行元素,用現(xiàn)代載體加以呈現(xiàn),讓傳統(tǒng)的文具有了全新的活力。

                                                                                            轉(zhuǎn)載編輯自《甬派》

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