一個(gè)是“書(shū)藏古今，港通天下”的中國(guó)現(xiàn)存最早的私家藏書(shū)樓，一個(gè)是國(guó)內(nèi)文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，看似沒(méi)什么關(guān)聯(lián)的兩者，卻在最近跨界合作“搞事”了。10月17日，在國(guó)際會(huì)展中心，天一閣聯(lián)合廣博旗下時(shí)尚生活文具品牌Kinbor發(fā)布了多款聯(lián)名產(chǎn)品，并宣告雙方將通力合作，合力開(kāi)發(fā)天一閣這個(gè)有著濃厚歷史底蘊(yùn)的本土IP。
“不管是帶有江南水鄉(xiāng)韻味的‘書(shū)藏古今’閱讀套裝，還是體現(xiàn)秦氏戲臺(tái)風(fēng)格‘丹楹戲彩’手帳套裝，亦或是筆鋒堅(jiān)韌的‘藏書(shū)’套裝，都很好地體現(xiàn)了天一閣的浩瀚魅力?！碧煲婚w副館長(zhǎng)鄭薇薇說(shuō)。
天一閣得名于“天一生水，地六成之”，是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書(shū)館和世界最早的三大家族圖書(shū)館之一，距今有著400多年的歷史，歷經(jīng)多年滄桑變遷，依然矗立在此，如今的天一閣早已成了了寧波的文化地標(biāo)，引來(lái)游客絡(luò)繹不絕。而廣博作為國(guó)內(nèi)首家上市文具企業(yè)，在文創(chuàng)領(lǐng)域也有著舉足輕重的地位，雙方的這一次聯(lián)手，可以算的是是天作之合。
這并非是天一閣和廣博的第一次合作。今年上半年，天貓商城推出了“國(guó)潮行動(dòng)”活動(dòng)，主推本土潮流品牌，廣博同天一閣首次試水合作，在一些手賬產(chǎn)品中加入了天一閣元素，產(chǎn)品上線(xiàn)后，取得了不錯(cuò)的反響，這也為后來(lái)的第二次合作打下了基礎(chǔ)?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假期間，廣博的一眾產(chǎn)品就在天一閣進(jìn)行試銷(xiāo)售，而這也是首個(gè)在天一閣進(jìn)行銷(xiāo)售的非官方品牌。“效果非常好，一經(jīng)推出就引起了熱銷(xiāo)?！编嵽鞭闭f(shuō)，廣博對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解非常到位，并且都一筆一劃地體現(xiàn)在了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，同天一閣的理念也十分契合。兩次成功的合作，最終促成了這一次的正式合作。
作為國(guó)內(nèi)文具領(lǐng)域的佼佼者，廣博造在多年前就推出了“突破傳統(tǒng)文具束縛，讓文化元素融入生活”的理念，通過(guò)IP聯(lián)名合作的道路，以及同影視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《都挺好》、《美女與野獸》，國(guó)民手游《陰陽(yáng)師》，流行文學(xué)《盜墓筆記》，潮流APP“黃油相機(jī)”、“網(wǎng)易LOFTER”等都有深入合作。而在傳統(tǒng)文化IP的合作開(kāi)發(fā)上，廣博也同樣走在了前列。通過(guò)將各地傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美地融合，已經(jīng)同中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物館、寧波博物館、紹興博物館等各大博物館IP，以及水墨大師知彌老師、南門(mén)書(shū)法創(chuàng)始人朱敬一老師等藝術(shù)名家大師建立了深入合作關(guān)系，并適時(shí)推出了相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品，取得了較大反響。
“我們的初衷就是把更多的傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品中，同時(shí)讓產(chǎn)品能夠更好傳播傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵?！睆V博集團(tuán)總經(jīng)理王君平說(shuō)。而此次跟天一閣的合作，廣博除了在擴(kuò)張傳統(tǒng)文化IP網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，還有一個(gè)更大的構(gòu)想?！白鳛橐患覍幉ū就恋钠髽I(yè)，我們想進(jìn)一步挖掘天一閣這個(gè)本土IP的內(nèi)涵和深度，把天一閣打造成寧波文化的新名片?！彼f(shuō)，下一步，廣博還會(huì)圍繞天一閣，推出一系列的聯(lián)名產(chǎn)品，讓天一閣的文化元素通過(guò)更多產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)給世人，也讓更多的人通過(guò)廣博的產(chǎn)品了解天一閣。
“我們也相信，廣博能夠更好地把天一閣這個(gè)IP的能量發(fā)揮到極致?！编嵽鞭闭f(shuō)。
轉(zhuǎn)自《甬派》
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