寧波晚報(bào)
早上8點(diǎn)的車間里，機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)著，員工忙碌著，一派繁忙景象。自從實(shí)現(xiàn)數(shù)字化“智造”之后，廣博集團(tuán)一線生產(chǎn)車間里的工人們，比以前少了一些，效率卻提高了許多。
記者日前在走訪中了解到，這家在國內(nèi)文具制造業(yè)中處于領(lǐng)軍地位的知名企業(yè)，在整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，也培育了新型的文化業(yè)態(tài)與消費(fèi)模式，將中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核凝聚在產(chǎn)品里，遠(yuǎn)播海內(nèi)外。
雙引擎驅(qū)動(dòng)，將文創(chuàng)理念凝聚在每一款產(chǎn)品里
廣博文具以代加工起家，堅(jiān)持自主研發(fā)和品牌輸出的雙引擎驅(qū)動(dòng)路線，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，成為制定50余項(xiàng)國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、擁有600余項(xiàng)自主專利的行業(yè)領(lǐng)軍者，在國內(nèi)文具制造業(yè)具有舉足輕重的龍頭地位。
“我們是國內(nèi)第一家上市的文具企業(yè)，這一角色定位，決定了我們的發(fā)展是以文具為主、文化為核心、文創(chuàng)為方向。”廣博集團(tuán)公司行政總裁舒躍平介紹，該公司以寧波為本部，另有江蘇宿遷、越南北寧兩個(gè)基地。
集團(tuán)公司約有4000名職工，其中25%為研發(fā)技術(shù)人員。由于在美國、歐洲、日本等地設(shè)有6家海外分公司，為了適應(yīng)開拓海外市場的需要，一些研發(fā)人員來自美、日、韓等國；海外業(yè)務(wù)也集中在歐美、東南亞、俄羅斯等市場。
“我們的核心競爭力，一是新穎、獨(dú)特、超前又無法復(fù)制的設(shè)計(jì)；二是國際一流的印刷術(shù)和技術(shù)精湛的印刷工?！笔孳S平認(rèn)為，將文創(chuàng)的理念凝聚在每一款產(chǎn)品里，開拓了市場，吸引了用戶，贏得了聲譽(yù)。
打造智能文具，駛?cè)霐?shù)字化發(fā)展新賽道
在廣博工業(yè)園區(qū)的生產(chǎn)車間里，許多數(shù)年前仍靠手工完成的操作，早已被自動(dòng)化設(shè)備所代替。以該公司引進(jìn)的數(shù)字智能立體倉庫為例，之前有40名員工，如今只需要6人就能完成全部流程。
“倉庫面積有3.6萬平方米，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)分揀、選號(hào)、編程、運(yùn)輸?！笔孳S平介紹，以前一天只能裝4.8萬箱，現(xiàn)在最多可以達(dá)到6萬箱。該倉庫整合供應(yīng)鏈、海外倉儲(chǔ)物流等方面的優(yōu)勢，大大提升了整體效益。
同時(shí)，廣博跨境電商以“買全球”“賣全球”為目標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)深度融合的平臺(tái)上，進(jìn)行貿(mào)易往來?！皵?shù)字化轉(zhuǎn)型是探索文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的必由之路，必須強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合?！笔孳S平表示。
該公司自建的廣博商城通過產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，帶動(dòng)核心競爭力的“數(shù)據(jù)中臺(tái)”，讓大客戶能更簡單、便捷、陽光、實(shí)惠地采購到品類齊全的辦公用品、設(shè)備、家具和各類商務(wù)服務(wù)，打造一個(gè)文具行業(yè)垂直專業(yè)化的信息、服務(wù)、資源共享平臺(tái)。
近幾年，隨著廣博品牌的打開和數(shù)字化進(jìn)程的加速，同步了文具產(chǎn)品與數(shù)字化新賽道，抓住終端學(xué)習(xí)機(jī)等發(fā)展契機(jī)，打造智能文具，讓文具、家居用品組成一個(gè)智能辦公學(xué)習(xí)環(huán)境。
豐富產(chǎn)品供給，多層次增強(qiáng)核心競爭力
文具產(chǎn)品的客戶群體比較廣泛，要滿足不同性別、年齡、文化需求的客戶，必須細(xì)分市場，突出個(gè)性化產(chǎn)品。該公司根據(jù)天一閣、盜墓筆記、迪士尼等不同IP特點(diǎn)，定制新型聯(lián)名產(chǎn)品；針對(duì)歐洲高端市場，推出基于甘蔗紙綠色環(huán)保的特點(diǎn)研發(fā)的婚禮系列相冊(cè)產(chǎn)品。
“以前紙制品的原材料是木漿，但在環(huán)保、綠色生態(tài)的大背景下，我們聯(lián)合供貨商研發(fā)了新的替代材料?！笔孳S平舉例說，毛竹、棉花、蘆葦、甘蔗乃至石頭，都可以成為原材料。作為一家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，該公司有義務(wù)帶動(dòng)上、下游企業(yè)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
不管如何“個(gè)性”，廣博文具推向海外、永不過時(shí)的經(jīng)典產(chǎn)品，就是“中國風(fēng)”?！爸袊t、青花瓷……文創(chuàng)企業(yè)是有使命的，我們要將有著數(shù)千年美學(xué)品位和傳統(tǒng)底蘊(yùn)的中國文化傳播出去，讓大家感知、認(rèn)可、喜歡中國文化、中國文具?！笔孳S平對(duì)記者說。
伴隨著AI、VR、5G等技術(shù)為載體的產(chǎn)品推廣，在城市更新、產(chǎn)品迭代的激烈市場競爭中，無論是智能生產(chǎn)還是數(shù)字營銷，都是重中之重。在舒躍平看來，文化企業(yè)想發(fā)展、突破，只能靠創(chuàng)新、數(shù)字化，增強(qiáng)核心競爭力。
記者 馬濤 通訊員 朱碧晨
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