近日，上海市人民政府新聞辦公室授權宣布，上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關部門核準，最早在2014年，上海迪士尼樂園就可向游客開放，對于喜歡迪士尼樂園童趣與夢幻氣氛的人來說，這無疑是個喜訊。然而，上海迪士尼的誕生卻給國內(nèi)游樂園產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)帶來不小的沖擊，同時也帶來極有價值的借鑒。
全球第六家迪士尼樂園落戶上海，可以說，迪士尼這家動漫文化的強勢品牌已經(jīng)把自己的橋頭堡建到了中國大陸，迪士尼樂園是迪士尼動畫進行品牌宣傳、產(chǎn)品營銷、衍生產(chǎn)品開發(fā)的重要平臺。游樂園的門票收入僅是游樂園收入的一部分，更多的收入是來自其旗下文化產(chǎn)品的銷售。據(jù)說，國內(nèi)的大型主題游樂園歡樂谷的衍生品收入占總體收入的比例不到10%。國內(nèi)的游樂園產(chǎn)業(yè)迫切需要提高自身的文化品牌建設和文化產(chǎn)品的研發(fā)，改單純的賣游樂為賣文化，增強自己的營利能力。就像玩具那樣，有文化內(nèi)涵支撐的動漫產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品，如變形金剛的賣價高達數(shù)百元，其附加值的增加就來自于文化。
國內(nèi)正在緩慢起步的動漫產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品開發(fā)和營銷還在探索期間。獲得了今年“五個一工程”獎的動畫片《喜羊羊和灰太狼》除了相關玩具及衍生產(chǎn)品的銷售外，還推出了電影、兒童劇，從而不斷延長其產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造文化品牌。《喜羊羊和灰太狼》之所以獲得成功，與其在內(nèi)容方面借鑒了之前的一些成功動畫片如美國動畫片《小怪物》《貓和老鼠》等有關。中國想要推出自己的動畫航母要走的路還很長，現(xiàn)在面臨的問題是先要做大做強。首先，要加強動畫片的原創(chuàng)性、可看性，擴大動畫片的觀眾面，這里的觀眾不單指國內(nèi)的，因而也要求動畫片的主題更為國際化。其次，要加快后產(chǎn)品開發(fā)，推出更多有市場的圖書、電影、兒童劇、玩具、服裝、文具等產(chǎn)品。最重要的是，加強對卡通形象的知識產(chǎn)權保護。迪士尼對米老鼠、唐老鴨等卡通形象進行了知識產(chǎn)權保護，實行特許經(jīng)營開發(fā)。在迪士尼專賣商店里，各種玩具、食品、禮品、文具等，無不因為卡通圖案的附加值而創(chuàng)造了豐厚的利潤。迪士尼樂園正是動畫產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸的結果。
中國的動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上，可以借鑒美國迪士尼，但無需照搬。美國動畫產(chǎn)業(yè)最具競爭力的是它們的投資和制作，迪士尼樂園也是如此，上海迪士尼樂園投資需要200多億人民幣，這不是任何一個國內(nèi)動畫企業(yè)能玩得起的。只有依據(jù)我們的優(yōu)勢，尋找、探索我們的發(fā)展模式，才能弘揚中華民族文化。
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