學(xué)生文具產(chǎn)品在中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)讓很多的商家眼紅了。由于文具市場(chǎng)前景普遍看好，使學(xué)生文具成為不少人眼中的“富礦”，很多其他行業(yè)在不遺余力地進(jìn)入市場(chǎng)爭(zhēng)取分一杯羹。
學(xué)生文具中的書(shū)寫(xiě)文具、修正用品、紙品本冊(cè)、美術(shù)繪畫(huà)、書(shū)包等門(mén)類齊全、產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)展局面。在未來(lái)5年里，中國(guó)文具業(yè)將會(huì)有1000億的市場(chǎng)份額。在國(guó)際文具品牌虎視眈眈的時(shí)候，未來(lái)巨大的市場(chǎng)商機(jī)確不容忽視。
目前在文具市場(chǎng)上，品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要呈現(xiàn)在三個(gè)方面。其中，對(duì)于國(guó)內(nèi)較為強(qiáng)勢(shì)的品牌文具，在本土市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，把核心競(jìng)爭(zhēng)力建立在技術(shù)研發(fā)上，在尋求新的市場(chǎng)需求和開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)上，不但壯大了自身的品牌，而且引領(lǐng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展;其次國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，憑借先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資金實(shí)力對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成一定沖擊，但其高端定位和歐美設(shè)計(jì)理念在中國(guó)家庭中明顯出現(xiàn)了“水土不服”;最后是散兵游蝦式的小型文具工廠，由于缺乏技術(shù)含量、售后服務(wù)跟不上而在夾縫中艱難的生存。
三股力量在市場(chǎng)上相互作用構(gòu)成文具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。作為一個(gè)年輕的行業(yè)，文具在中國(guó)發(fā)展才十多年的時(shí)間，隨著國(guó)家文具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái)，行業(yè)逐漸走向規(guī)范化，幾番洗牌之后，競(jìng)爭(zhēng)格局也漸次明朗。
從產(chǎn)業(yè)的集約化來(lái)說(shuō)，文具業(yè)在勞動(dòng)力和人才的吸引力方面表現(xiàn)比較突出。當(dāng)前文具業(yè)基本上集中在“珠三角”和“長(zhǎng)三角”兩個(gè)地區(qū)。受利益的驅(qū)使，加上“珠三角”企業(yè)本身是中國(guó)最敏感的市場(chǎng)性，和成本意識(shí)及受規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響，近幾年加大投入，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也分得了一勺羹。
但就企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)來(lái)說(shuō)，整個(gè)文具市場(chǎng)還是良莠不齊的。隨著產(chǎn)業(yè)集群化和資本的滲透，文具行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱直至淘汰的趨勢(shì);隨著市場(chǎng)的發(fā)展，和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化和審美水平的提高，在產(chǎn)品上將會(huì)出現(xiàn)“高端向精品、低端向廉價(jià)”發(fā)展的格局，即高端產(chǎn)品將會(huì)蘊(yùn)含更多的附加值，低端產(chǎn)品則是物美價(jià)廉。
在珠三角和部分國(guó)外的OEM工廠的加工能力是非常強(qiáng)大。他們的強(qiáng)大讓很多在二三線徘徊的中小企業(yè)及新興文具企業(yè)，難以找到技術(shù)及品牌的“突破口”，與這些領(lǐng)先的專業(yè)文具企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。文具一線品牌也隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和企業(yè)自身技術(shù)的提高，都將會(huì)向著集約化靠攏，同時(shí)隨著產(chǎn)業(yè)集群化和資本的滲透，融合將成為一種趨勢(shì)，鹿死誰(shuí)手，群雄爭(zhēng)鋒，然而不論是誰(shuí)都需要最終消費(fèi)者的認(rèn)可。
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